当游戏营销脱离游戏内容本身的时候，就表示该游戏宣传处于亚健康状态。更何况，用触及男性心理底线的营销手段，用脱、用胸、用臀、用AV、用“动作视频”来刺激宅男的肾上腺素呢?这样的营销手段是大势所趋?还是“无药可救”?美女营销的路到底应该如何走?

　　让我们随着时间轴回到过去，看看在游戏发展史上，曾经在前期预热和成功营销的游戏产品。

　　激动时刻!

　　随着时间轴回归2003年，当时全国重点城市的网吧内都张贴着《A3》的宣传海报，唯美的游戏人物，强大的宣传力度。据艾瑞统计，《A3》在前期市场宣传费用上投入高达3000万，并且以地推上尤为突出。跟地面量推广形成鲜明对比的网络营销以质为主，几部《A3》感人视频和一流画面作为市场主题推广，将玩家对游戏的向往提高到了一种境界。

　　地面加上网络的推广，加上游戏内容和题材的完美展现，就不难解释《A3》在公测时轻易突破以往游戏历史数据，让无数中国游戏玩家为之亢奋。

　　时间再跳到2006年，欧美排名第一的大型科幻题材网游——《EVE》，以绝对高调的姿态打入中国市场。在市场宣传主线以游戏题材内容：宇宙是唯一的，一个宇宙的理念;极其高度自由的，没有“必须”做或者“不能”做的事情，没有既定不变的任务主线，没有“关卡”，没有BOSS。并带以高像素、精美的游戏画面，高度相似的社会经济体系为结合，再一次创造了游戏爆发点，无限刺激科幻迷和游戏迷的追随。在前期测试就出现哄抢测试资格，而且公测之日创造世界单服之最——33000人。

　　《A3》和《EVE》单纯以游戏题材为基础，借用地面和网络结合推广，为公测营造空前气势。无论产品后期运营如何，但就市场前期营销来说是成功的，让玩家对游戏有一种憧憬、有一种饥渴度。当然，《魔兽世界》在这方面则更加鲜明，一句“暴雪制造”足以打动心扉。

　　从激动变到“鸡动”

　　游戏从单产到量产的演变过程中，网游同质化越来越严重。你中有我，我中有你，已经成为网游产品共性，在任何一款游戏内都能找到其他游戏精华缩影。在如此拷贝、复制的网游环境下，在以提炼游戏特色内容，作为游戏宣传点，已经很难达到预期效果。

　　也正因如此，美女营销被提上了日程。单一的产品内容和特色不足以打动玩家，需要借助外力时，用各种吸引眼球物体+产品，组合式营销，浮出水面——美女营销。

　　但美女营销的发动机被拉动后，再也无法停息下来，从美女COS、美女玩家、草根代言;再到一脱成名、有沟必火;升级到性爱视频、人体艺术、AV，在这之间到底是什么在助推其发展?从吸引眼球到挑战性欲极致，又代表了一种什么文化?

　　2009年，应该是美女营销的风水线，也是被广大运营商和业内人所误解，美女营销是产品成功法宝。到底是怎么一回事呢?这里给大家详细笔者的理解。

　　为什么说2009年会是美女营销的风水线呢?那就要从一款名不见经传游戏《蜀门》，在2009年一举成为国内成功网络说起。从时间节点来看，《蜀门》在2009年8月12日公测;然而大红大紫的越南妞是2009年9月12日，官方才出正式申明宣布代言越服。从百度关注曲线图可以看出，在公测期间的百度指数是最高的;在推出越南妞后，给《蜀门》百度指数无明显影响。从这点，加上玩家对于越南妞和《蜀门》的认识度。知越南妞的不知她背后的游戏;玩游戏的不知越南妞，这样的情况占的比例非常大。　　

　　从上面说的两个点可以很清晰的说明，越南妞不是《蜀门》成功的决定性因素。但是，游戏和代言人同时红，给网游圈内无比的冲击，一些厂商将游戏的成功归功于越南妞，其实这个是错误的结论。《蜀门》为什么成功，在不肯当记者的一篇文章《梦幻诛仙、蜀门、剑三 2009他们带来的营销启示》里，可以清晰的了解到，产品内容、市场定位、执行和细节因素，才是产品成功的关键所在。

　　同时火热的《穿越火线》邀请了张馨予代言，张馨予在前期就大红大紫，被成为“中国网游第一美女”，但《穿越火线》的红火跟张馨予代言又存在多少因果联系呢?其实游戏成功主要因素还是在于：腾讯庞大的用户基础、游戏题材的准确定位，以及到位的市场执行。另外《梦幻诛仙》，在《梦幻西游》和《问道》等强劲对手中杀出重围，其实也不是在于它到底有多少的名人代言，更多的还是取决于公司市场细致的执行和过硬的游戏产品品质。从国内近几年成功产品的市场分析来看，真正通过美女营销而成功的还是非常至少。从理论和数据上说，美女营销不会成为游戏成功与否的关键因素，但也能给产品在市场运营中起到推波助澜的作用。

　　美女营销对游戏的作用不能但看表面的闪光，简单的把成功=美女营销。正式因为存在这样的误解，才促发了网游市场在2010年，以各种肉球、三点、全裸、甚至性来狂炸网络、亵渎玩家眼球。这样的营销方式给游戏带来了什么?又给游戏带来了什么?没有，真的没有，玩家只是来过下眼福，凑个热闹。

　　挖掘美女营销走该如何走

　　说到这里的时候，也许会有很多人提同样一个问题：既然游戏成功与否，跟美女没有多大关系，那为什么所有游戏公司都在走这条线路呢?

　　其实很简单，游戏产品的成功，首先是建立在产品质量和厂商运营上的，在加上到位的市场操作手段。美女营销是市场操作手段中的一部分，这块内容是锦上添花的，做的好可以在业内大放异彩，提高产品和公司知名度。

　　美女营销真的无法带动产品成功吗?

　　一个好的美女营销是可以给产品带来无限的活力，其实在这里也是有很多典型的案例。首先，我们就拿上面提到的《A3》来说，她在推广产品的时候，有一个口号：18禁、成人网游。借用游戏中性感唯美的女性主角为根基，大肆是海报内容、图片壁纸，还是视频MV，所有宣传途径凸显美女特色。他们做到了，也成功了，最起码在游戏前期宣传的时候做到非常成功，但由于游戏后去的运营问题导致游戏最终以失败终结。

　　另外还有更加鲜明的两款游戏，他们分别是《古墓丽影》和《拳王》。他们在市场营销中，大量以游戏中女性角色为题材，通过COS扮演、海报、视频等宣传，效果非常显著。你能说，你不知道劳拉;不知道不知火舞，以及不知道他们身后代表着什么游戏?　　

　　为什么？为什么这几款游戏通过美女营销能达到最终效果呢？是该我们深度挖掘的时候，其实他们美女营销有一个共性，那就是他们宣传的美女都不作为个体或是某个人，他们宣传的都是游戏内的角色，再简单的说，他们不是在宣传美女，而是在宣传游戏里的角色，因为美女就是游戏角色，游戏即包涵了美女。

　　当网游的美女营销能够达到，将游戏内的某个角色提炼出来，提升至美女营销在通过各种肉肉美女来包装，从而达到游戏角色爆红，而非扮演着走红，这才是美女营销的最高境界。玩家看到由美女扮演的角色，男的就有冲动去游戏里一睹庐山真面目，女孩子们想在游戏里将自己的灵魂附在美貌角色中。这才是归属，这才是成功，美女营销的路只有走到如此，才能算真正成功。

　　美女营销从激动到“鸡动”其实没错，但千万不能走恶俗的线路。只有把美女真真切切的跟产品内容相结合，通过美女营销题材游戏内容、角色特点，这才是美女营销最终的归属。