网游与传统娱乐整合为大势所趋

近日，国内3D巨作国韵网游《天下贰》为其代言人杨幂制作了首款新歌《琉璃月》，杨幂处女作的发布引起了广大FANS和游戏玩家的极力追捧，制作团队为其安排了多场演出，令人感动的是，有很多天下贰玩家制作了歌曲的游戏MV视频上传到网络。可以说新歌的发布在令杨幂人气飙升的同时，也为其代言的产品《天下贰》赚足了眼球。虽然网游是近年互联网高科技行业的产品典范，但网游从本质上来说仍然为了满足人们对于娱乐和精神体验的需要产生的，所以网游与传统娱乐行业的联姻就不值得奇怪了，它与传统娱乐有着千丝万缕的关系。下面，就让我们一起来八一八网游产品和传统娱乐之间发生的那些事。

    1、电影明星为网游做形象代言。
 
     最最开始将网游和传统娱乐行业绑在一起的是网易的丁磊，正是丁磊这个国产网游的鼻祖看到了网游娱乐的本质，所以在当年开发新网游的时候就将产品的名称定为《大话西游》，并邀请当时风靡大陆的周星驰做代言，成功的借助同名电影《大话西游》一炮而红，并一直延续至今，这算是网游和传统娱乐结缘第一件里程碑似的事件。但这种形象代言其实是浮于表面的，代言人与游戏本身的联系不多，《大话西游》在当年能够迅速成功也与当年的整体网游环境有关，当然，这不在本篇的讨论范围之内，笔者想要表达的是现今如果仅仅是延续形象代言这一模式就想获得网游产品成功，那多半结果都不会好，一如周杰伦代言的《真三国之无双OL》。

    2、网游厂商借娱乐明星现身电视荧屏。

      相信熟悉网游行业的朋友都知道，在国内网游是除赌博和色情行业之外第一个不能直接在电视上做广告的行业，虽然这三者都同样的为国家GDP做着贡献。但05年《魔兽世界》与可口可乐共同推出的SHE电视广告，迅速的为《魔兽世界》积累了大量人气，也曲线形式实现了电视广告。此广告片可谓前无古人、后无来者，在此之后至今未见同样的大手笔出现在电视屏幕上，倒是营销大师史玉柱脑白金似的擦边球广告让人胃口狂倒。

    3、电影与网游联合推广。

      相比前两年两者之间只有不多的结缘，如电影《投名状》、《赤壁》推出的同时均有同名网游上市，近年来，由于网游运营商和电影制作商们对于相互之间合作的看好，电影和网游的联合推广似乎已经进入蜜月期，市场上频频出现双方合作的身影，如《成吉思汗》与《刺陵》，《仙魔OL》与《锦衣卫》，《开心OL》与《花田喜事》等等。但可惜的是这些作品都始终是雷声大雨点小，相对电影票房，网游的收获则要更小，至今仍未出现一款靠着与电影炒作从而进入一线的网游出现，看来网游玩家们对于这种推广形式并不感冒。
    4、网游从小说当中寻找灵感。

       提起小说，首先不得不说的是，小说特别是金庸和卧龙的武侠小说丰富了整个娱乐行业的内容，多部风靡东南亚的电视剧和电影均是取材于小说，例如《天龙八部》、《笑傲江湖》，如果说电视剧和原著还有很多关联的话，那么随之而来的网游则不过是假借这个名头。近年来互联网草根文化蓬勃发展，江山代有人才出，小说也走出了名家垄断的局面，众多草根作家的作品也同样有机会一展身手，从前两年的《星辰变》《鬼吹灯》、到现在的《兽血沸腾》《神墓》等等，而这一切都是源于07年《诛仙》的改编上市成功，只是现在想获得玩家的追捧已经不那么容易了。

5、网游与娱乐明星的全方位合作

   相比前些年的形象代言、商业广告等，现在的网游和娱乐明星之间的合作则要深入得多，例如《天下贰》为杨幂打造了处女作新歌《琉璃月》，并在游戏中开启了同名服务器，杨幂“云麓小师妹”的形象已经深入人心。而与杨幂一同出演《仙剑3》的胡歌则与完美合作，同样推出了新歌和精彩MV为其代言的产品助力。除了歌曲之外，例如同名NPC、游戏COS等等，网游和传统娱乐的结合形势也是多种多样。

   上面的五种表现形式仅仅是沧海一粟，随着网络游戏的发展，以及网游营销的发展，网游和传统娱乐互相借力的现象将越来越频繁，希望以《天下贰》为代表的众多国内网游，能给整个行业带来更多的亮点。

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