魔兽代理风波一周年再看九城和网易 - 网际游航论坛

　2009年4月16日，暴雪和网易联合宣布网易旗下公司获得《魔兽世界》大陆独家运营权，为期三年，毫无疑问这是2009年游戏圈最受关注的事件，没有之一。当然，业界和玩家的关注点还是集中前东家九城和接收者网易身上，时隔一年，我们再次来看着九城和网易的境遇，是否和我们当初预料的一样呢。

　　
　　九城：痛失魔兽陷入低迷，陈晓薇黯然离职　　
　　去年今日，业界普遍认为失去了魔兽世界的九城会很悲惨，甚至难有出头之日，因为对于以代理为主的九城来讲，失去魔兽就等于失去了90%的收入来源，结果自然和大家的预料如出一辙：九城成为连续三个季度在营收和利润上双双下滑的唯一上市公司，亏损幅度也达到了预料中的90%以上，跌出行业前十。

　　
　　失去了魔兽，九城用魔兽积累的资金在今年大幅增加了自主研发的投入，第九城市研发中心已经扩大到400余人，在自主研发上面，今年1月份九城推出了横板街机类的网游《名将三国》，希望凭此来缓解亏损燃眉之急，在《DNF》这个强大竞争产品的压制下，九城在营销上别出心裁地做了一回“弄潮儿”，推出了以Q币作为回馈来招揽DNF玩家前来体验《名将三国》，随后赠送Q币成为很多公司竞相效仿的推广营销手段。在Q币策略的拉动下，《名将三国》初期取得了不错的在线成绩。当然产品本身是决定性因素，《名将三国》这款游戏的贴近中国玩家审美的文化背景、职业设定和纯正街机风格的画面画质、关卡设计、游戏音效和打击感都做的不错，虽然综合不如DNF做的那么平衡和完善，后来玩家流失也不在少数，但《名将三国》的品质还是值得肯定。

　　名将三国引领了Q币营销潮流　　
　　九城在近期仍然备受关注，那就是总裁陈晓薇的离职，CEO朱骏将亲自挂帅游戏。从那封暗示九城将失去魔兽的内部邮件，到CJ高峰论坛上的唇枪舌剑的激辩，陈晓薇的一举一动也是大家关注的焦点。陈晓薇离职其实也在情理之中，虽然有高学历高素质，但是在游戏这个没有统一的规则可以参考，正在成熟完善中的行业来讲，做好一位职业经理人并不容易，但有一点：那就是必须要了解游戏、懂游戏，懂开发或者懂运营，否则只会搞乱公司、搞散团队，搞垮产品，成为千夫所指的对象。

　　九城前高管暗指陈晓薇离职应放鞭炮庆祝
　　九城在今年代理的几款游戏都有了新动向，《三国群英传OL2》推出在即，九城也在不遗余力的用购买玩家数据和赠送Q币等拉拢同为宇峻奥汀开发、悠游网代理的《三国群英传OL》的用户这种手段为新产品造势。

　　
　　备受关注的《劲舞团2》韩服近期也将招募玩家进行首次封测，国服何时开测还不得而知，虽然前作《劲舞团》风靡培养了玩家基础，制定了音乐舞蹈网游在玩家心中的判断选择标准，参照休闲游戏的发展格局，最先占据市场主流的产品一般难以逾越，但是腾讯依然通过其平台的优势把《QQ炫舞》做到了惊人的百万在线，成为最热门的音乐舞蹈网游，也是《劲舞团2》上市后的最大竞争对手。

　　
　　此外，久游和T3的合同也将会在今年到期，久游目前也基本完成了代理向自主研发的转型，自主研发产品将会成为久游今后的重点，而且劲舞团的运营，久游每年要向T3支付30%的分成，而且2年保底支付4500万美金，如果久游这时脱手劲舞团，与T3分道扬镳，底气无疑比07年足了不少：不仅有产品能够及时的补充，也能省下资金全力研发和推广自己的产品，不知九城到时是否会购买《劲舞团》玩家的数据，借新产品全力冲击《QQ炫舞》，当然如果续约代价不高和收入贡献预期好的话，久游也可能续约，本段纯属笔者的猜测。

　　AU2能否给九城带来新生机？　　
　　而且网上有消息称，今年世界杯年，九城也有重新包装已经运营1年之久的《FIFAOL2》的计划，借世界杯的影响和关注来重新拉拢人气，但是这款足球游戏运营以来一直不温不火，竞技性并没有得到实况、FIFA等足球游戏粉丝的肯定，新版也前景未必乐观，因为这款游戏针对欧冠、亚冠等比赛也发布过版本，也没有引起多少足球玩家的兴趣，因为就足球游戏来讲，单机对战实在比网游来的有意思。

　　
　　失去魔兽后的九城无疑失掉了现实的收益和心中的底气，没有能给自己充分信心的产品，九城只能摸着石头过河，一切走着瞧了。

　　
　　网易：WLK成最大困扰，自研产品可圈可点　　
　　当魔兽代理权花落网易之时，很多人认为网易拿下中国最受欢迎的一款MMORPG大作，再加上《大话西游2》和《梦幻西游》领衔的自主研发产品，应该会乘风破浪，一往无前，甚至超越盛大和腾讯。也有部分观点认为，已经在华运营四年之久的《魔兽世界》虽然无人超越，但是资料片WLK迟迟不能上线，势必会造成玩家不满情绪加重而AFK、转战台服或者去其他游戏。网易拿下魔兽，未必看重的是魔兽的盈利能力来给自己扩大财源，魔兽的虽然经典，但盈利水平却远低于利润率80-90%的国产产品，而且运营成本也比其他游戏高的多，协议上与暴雪的分成也比九城时期要高，网易或许是和暴雪进行全面合作的需要（因为08年暴雪就和网易就《星际2》等暴雪游戏以及暴雪战网的引入中国达成了合作）。魔兽能否重回人气高峰，关键看网易什么时候能推出巫妖王。

　　
　　目前看来，还是第二种观点更为理性，《魔兽世界》的数据交接的服务器停机时间长达50余天，各大游戏利用这个空白掀起了魔兽玩家争夺战。在玩家经历这个漫长的煎熬期过后，网易又迎来了漫长的折腾期，TBC版本上线，但是审批又遭遇重重阻挠，网易第三季度为魔兽世界严重超支，一直到今年2月份，TBC才正式通过所有审批，WLK版本何时上线目前仍然是个谜团，而新资料片大灾变都即将测试了，WLK迟迟不能上线，网易魔兽难以恢复元气，国服玩家流失势必加剧。

　　大灾变在即国服WLK至今杳无音讯
　　网易在一年来虽然被折腾的很狼狈，但是《大话西游2》和《梦幻西游》2款主力产品的表现依然抢眼，各自刷新在线纪录。之前回炉后的《天下2》在去年9月正式公测，取得了不错的在线成绩，也为网易营收贡献颇多。但是近期网易也面临着很大的动荡，《大话西游2》团队集体离职，研发力量流失，釜底抽薪对网易、金山这种自主研发为根基的公司无疑极为不利。

　　《梦幻西游》成为国产网游常青树
　　网易拿到魔兽代理的一年来一直被审批困扰，何时WLK通过审批顺利上线依然是网易魔兽的当务之急，缺少了核心产品研发团队的网易在自主研发上有怎样的调整和表现，也值得我们去关注。

　　
　　后记：魔兽代理权易主事件整整一周年后在看九城和网易，结果基本和我们预见的相符，有些我们不确定的因素也看到了结果，比如说陈晓薇是否离职。我们也将会继续关注九城和网易今后的动向，相信今年的游戏圈也会有很多事件值得我们去观察、去思考，精彩才刚刚开始呢。