早些时候，“公益事业”在国内的游戏圈还是个生僻词，但在近日，多家网游厂商相继推出公益活动。继冰川水果男孩、梦天堂救助残障儿童之后，网游一线厂商完美时空刚刚也推出了自己的公益计划，这或许会代表着国内游戏圈正在逐渐掀起“公益热。”

　　中国网游经过十年的发展，已经初具规模，但在国内众多行业中一直算“非主流”，给人“偷着数钱”的感觉，很多厂商跳进网游的圈子，但圈子内的人很少有公司出来为社会做点工作。而公益事业在国内的关注度越来越高，一个边缘行业的公司出来做公益，无疑是吸引了众多眼球，不仅仅是在游戏圈以内。

　　可当成全新宣传方式 赚足眼球

　　还是以完美时空的这个活动来说，这个公益计划是配合旗下《完美世界国际版》新资料片“2012”推出，玩家只要上传图片、转发微博、登陆游戏，完美就将相应的捐出10元、1角、1分钱，方式很多而且参与门槛很低，可以说，只要玩家玩游戏就是在参加公益活动，而《完美世界国际版》也变成了名副其实的“公益游戏”。

 

《完美国际》的官网截屏

　　这一种方式下来，想必很多人与我一样都想到了农夫山泉的“一分钱”，农夫山泉成功的把公益事业与自己的产品宣传结合在了一起。“只要买一瓶水，我们就会捐出1分钱”已经成了民众心中根深蒂固的广告词。游戏这边，“只要你登陆游戏，我们就会捐钱”虽然目前还不能完全植入玩家的潜意识，但也足以吸引媒体与玩家关注的目光。而《完美国际》中这个微博转发活动，是充分利用了玩家群自己的宣传能力，说得不恰当点，是完美花1角钱买一次玩家的微博转发推广。

　　改善企业形象 赚取口碑

　　网游是个高利润的行业，各个网游厂商在赚得丰厚利润的同时，给社会各界留下的印象并不怎么好，关于游戏的负面新闻比比皆是。有“网游骗钱”“厂商是骗子”这样想法的人不在少数，而现在推出公益行为，无疑是改善网游公司社会形象的一大举措。网游公司通过公益捐款就能获得品牌形象的提升，可以说是相当划算的一笔“投资”。

 

备受争议的网游行业

　　而长久以来，游戏的宣传一直在走“俗”的路线，“美女”“送大礼”这样的词眼我们已经见得太多太多，而借助公益活动宣传的方式，是舍弃原先的玩家路线改打社会牌，不仅让人眼前一亮，而且显得整个档次提高了不少，相信能得到不少人的支持。

　　公益是大家的事 贵在坚持

　　公益活动是好事，但切忌脑子发热，一时兴起。看见有公司做公益，我也做，过段时间流行做别的，公益这个就不了了之了。现在来说，公益热起来了，100%的好事，但要想真正发挥效果，还是在坚持。要不然，公益反而会成了厂商用来宣传的一个手段，玩玩就扔，效果会适得其反，这一点是网游厂商必须要知道的。

　　在不久前的网博会上，公益成了重点话题，而“中国网络游戏行业公益联盟”也已经成立，这是一个非常好的信号，因为公益是整个行业的事，只有大家团结起来一起做这个事业，才能获得成功，中国的网游产业将会朝着更好的方向发展。